Performans Pazarlama Nedir?

Performans Pazarlama affiliate pazarlama ile (ne kadar İngilizce kullanmamak istesem de kelimeleri, tam olarak Türkçe'leri maalesef mevcut değil) başlayarak daha sonra gelişen ve farklı protokolleri de bünyesinde bulunduran dijital mecra pazarlama türü..

Affiliate pazarlamanın başlangıcında ise kısaca hikaye şu ki Amazon'un patronu bir yemekte, yemek sitesi olan biriyle tanışıyor. Konuşurlarken ortaya Amazon'daki yemek tarifi kitaplarının bu siteden tanıtımı, karşılığında da  siteden gelen  satış başına bir komisyon verilmesi şeklinde bir anlaşma yapılıyor ve affiliate pazarlama yaklaşık 12 yıl önce tohumlarını atmış oluyor.

Bu günümüze gelen performans pazarlamada da aynı mantık mevcut ama affiliate pazarlama ile kısıtlı değil. Şu an performans pazarlama altında arama motorları, display pazarlama, mobil pazarlama, sosyal ağ pazarlama, retargeting ve affiliate pazarlama dahil edilebilir. Bu yöntemlere de ayrı ayrı değiniyor olacağız.

Performans pazarlamada siz başarılı olduğunuz ölçüde pazarlama mecrasına ödeme yapıyorsunuz. Tabi ki bu durumda öncelikli olan ölçülebilir bir eylem başarısının olması gerekliliği. Yani performans pazarlama altındaki yöntemlerden birini uyguladığınızda öncelikli olarak ne hedeflediğinizi belirlemeniz gerekmekte. Markanızın yeni bir ürününü lanse etmek mi; var olan bir ürününüzün satış adetlerini arttırmak mı; ya da her ikisini de birden mi..(Bütçenizi amacınıza göre planlamanız ve paylaştırmanız gerekiyor)

Bu hedef üzerinden de eğer yeni bir ürünü tanıtmak amacı ise niyetiniz gösterim ön plana çıkıyor, amacınız satış ise aksiyon üzerinden ödeme yöntemine gidebiliyorsunuz. Burada hibrid uygulamalar da yapmanız mümkün.

Başlıca komisyon türleri de şu şekilde:

Fizy, Levent Erim ve Gangnam Style

Fizy Genel Müdürü Levent Erim'i İnteraktif Pazarlama Zirvesi 2012'de dinleme şansı bulmuştum. Eğlenceli kişiliği ve radyocu kimliğini sunuma da yansıtmıştı ve sıkılmadan dinlemiştik kendisini. Fizy üzerindeki değişiklikler, takip edilme oranları ve özellikle çıkacak olan telif hakları yasası ile ilgili bilgilendirmişti bizi.

Fizy kendi bünyesinde bir ilke daha imza atmış ve bir dans yarışması düzenlemiş. Hem de Gangnam Style dans yarışması :) Açılan facebook sayfasından Gangnam Style dansı yaptığınız videonuza en çok like alırsanız I Phone 5 kazanıyorsunuz. Aynı zamanda Fizy'nin premium abonelik ödülleri de var.  Yarışma 8 ekimde başlamış; 22 ekim de son günü..

Bence gündemi takip etme ve popüler olanı kullanarak dikkat çekme konusunda gerçekten başarılı bir dijital pazarlama çalışması. Fizy'nin kullanımını arttıracağını ve kampanyanın hedefine ulaşacağını düşünüyorum. Keşke kampanya öncesi ve sonrası ile ilgili rakamsal bir bilgilendirmeye ulaşabiliyor olsak..

Merak edenler için yarışmanın facebook sayfası şu şekilde:

https://www.facebook.com/fizygangnamstyle

Bir Ben Var Benden Öte (Kişisel Marka Yaratma Üzene Anket Çalışması)

Geçen yüksek lisans sürecinde yapmış olduğumuz projelere bir göz atayım dedim. Pınar Kılıç'ın Reklam Analizleri dersinde kişisel marka oluşturmak ile ilgili bir proje hazırlamıştık. Konu kendinizi marka olarak konumlandırmak ve iletişim stratejilerini geliştirmekti.

Ben de öncelikle kalitatif bir anket çalışması yapmıştım; çevremdeki yaklaşık 50 kişilik bir gruptan. Samimi arkadaşlarım, iş ve yüksek lisanstan arkadaşlarımdan oluşan bir grup.. çevremdeki insanlar oldukları için biraz yanlı davranmışlar galiba :) Okuyunca hoşuma gitti, buradan da bir bölümünü paylaşmak istedim..

En hoşuma gidenlerden biri ortaokuldan beri beraber olduğum ve bir çok şeyi paylaştığım Mahmut'un ki idi..

" Yuzunu gunese donen, ciplak ayagiyla cimde gezen, suyu seven, ruzgari seven bir doga adamidir.  Kent zaman zaman bogar onu. Yuzuyle oynar sikintiliyken. İyi yuzer. Yaslandiginda tonton bir dede olur.  "

Anket de şu şekilde:

Samsung Galaxy S3 Mini Ön Sipariş Almaya Başlamış..

"Samsung 11 Ekim'de Almanya'da yaptığı bir etkinikle Galaxy S3'ün biraz daha küçük hali diyebileceğimiz Galaxy S3 Mini'yi tanıttı. Samsung'un oldukça iyi satış rakamlarına ulaşmış cihazı Galaxy S3 ile hemen hemen aynı olan cihaz, İngilterenin online perakende sitesi Clove tarafından ön siparişe açıldı. 480 $'dan(£249.00) ön siparişe sunulan cihazın ülkemizdeki fiyatının ise 1.200 lira civarında olması bekleniyor.

 

Android Jelly Bean işletim sistemine sahip olan cihazın çift çekirdekli 1 GHz işlemcisi, 4 inç Super Amoled ekranı, maksimum olarak 32GB'a kadar MicroSD desteği bulunuyor. Samsung'un TouchWiz yazılımıyla daha da güçlü olarak gelen cihaz, 720p çekim yapabilen 5 megapiksellik kamera, 1GB RAM ve 1500mAh batarya ile geliyor.

Daha önce yaptığı açıklamalarda, Avrupalı kullanıcıların daha ufak telefonlar kullanmaktan hoşlandığını ve bu sebeple de Galaxy S3 Mini'nin Avrupa pazarı odaklı olarak hazırlanacağını belirten Samsung, yeni cihazını 2 Kasım'da satışa çıkarması bekleniyor."

(Bu haber http://www.teknokulis.com dan alınmıştır) 

Editör yorumu (yani ben):   Bütçem olmasa da I Phone 4S ve Samsung Galaxy S3 (bundan sonra Samsung S3 olarak anılacaktır) konusunda çok gidip gelmiştim; Samsung S3 herzaman bir tık önde olmasına rağmen ( en basit seçim sebebim bir film ya da müzik atmakta I Tunes kullanılmaması; direk yüklenebilmesi gibi..) ebat hep düşündürmüştü beni. (Amcanın birinde görmüştüm; Samsung S3'e kemer kılıfı almış; beline takmış. Zannettim ki belinde kürekle dolaşıyor.) Samsung galiba bu çekincesi olanların az olmadığını görmüş ve bu şekilde bir alternatif çıkarmış.   Ne diyelim "live for ever smart phones" .. ( Blackberry curve kullanan biri olarak smart phone ları anmak nasıl bir ezikliktir bilemezsiniz...)

Since 2008..

Bu, kendimi geliştirmek ve öğrendiklerimi diğerleri ile paylaşmak için açmış olduğum bloğu yeniden canlandırma hareketidir. Bu, geçen 4 senenin ardından kısa bir yazım hayatım olan bu blogda yeniden yeşeren ümitlerimin galeyana gelmesidir. Bu, dört sene sonra tekrar burada kendimi ifade etmenin aslında çok da keyifli bir duygu olduğunun depreşlemesidir. Hoşgeldimm geri.. Umarım sesimi birileri duymuş ve içlerinden kısa ve tıknaz bir hoşgeldin sözcüğü çıkmıştır..

Bloğu açma sebebim mobil tarafta pazarlama çalışmalarının nasıl diğer mecraları ezeceği yönündeydi ve geçen dört sene gösteriyor ki harbi harbi ezmeye başladı; hatta yanına dijital pazarlama ve performans pazarlamayı alarak..

Bu dört senede o kadar çok şey değişmiş ki önceki yazdıklarıma bakınca şu an gelinen nokta gerçekten inanılmaz. Bir kronoloji yapıp sıralayayım dedim ama hem kişisel hayatımda hem de teknoloji hayatta o kadar gelişmeler olmuş ki;

Bu bir giriş yazısı olsun ve kaldığımız yerden tekrar devam edelimm..